QR-Code testen vor dem Druck: eine Checkliste mit 10 Punkten

Warum Sie einen QR-Code vor dem Druck testen sollten, nicht danach

Eine Druckauflage ist der einzige Ort, an dem sich ein QR-Code-Fehler nicht ausbessern lässt. Auf einer Website korrigieren Sie den Link, und niemand merkt es. Auf 5.000 gefalzten Prospekten leben Sie mit einem toten Code oder zahlen zweimal. Die Prüfungen unten sind so geordnet, dass die häufigsten Auslöser eines Nachdrucks zuerst kommen, und jede benennt, was tatsächlich schiefgeht, wenn man sie auslässt. Rechnen Sie mit zwanzig Minuten, einem gedruckten Andruck und drei Telefonen.

Prüfung 1 bis 3: Telefone, Originalgröße, echtes Material

1. Mit einer iPhone-Kamera, einer Android-Kamera und einem älteren Telefon scannen

Moderne Kamera-Apps lesen einen QR-Code ohne zusätzliche Software, aber sie lesen nicht alle gleich. Apple und Android nutzen unterschiedliche Decoder, und ein drei Jahre altes Einsteigertelefon hat eine schwächere Kamera und einen langsameren Autofokus als das in Ihrer Tasche. Ein Code, der auf den Telefonen des Marketingteams sofort öffnet und auf dem älteren Gerät eines Kunden versagt, ist die Beschwerde, die wir am häufigsten hören. Leihen Sie sich das älteste Telefon im Büro und machen Sie es zu Ihrem Referenzgerät.

2. In der echten Druckgröße testen

Auf einem Monitor ist ein Code hell, hinterleuchtet und so groß, wie Sie wollen. Auf Papier ist er genau so groß, wie die Designerin ihn gemacht hat, und das können auf einer Visitenkarte oder einem Produktetikett unter zwei Zentimeter sein. Drucken Sie den Andruck mit 100 Prozent, nie an die Seite angepasst, und scannen Sie ihn aus der Entfernung, in der ein Kunde das Stück hält. Scannt er nur, wenn Sie das Telefon unnatürlich nah heranführen, ist der Code für seine Daten oder seine Platzierung zu klein.

3. Auf dem echten Material testen

Glanzpapier wirft das Ladenlicht direkt in die Kamera zurück. Folie und Laminat erzeugen Glanzstreifen über dem Code. Strukturiertes Papier bricht die Kanten der Module. Stoff dehnt sich. Ein Andruck auf normalem Büropapier sagt Ihnen, dass die Datei in Ordnung ist; nur ein Andruck auf dem endgültigen Material sagt Ihnen, dass das Produkt in Ordnung ist. Kann die Druckerei keinen liefern, bitten Sie um ein Muster des Materials und drucken Sie selbst einen Code mit einem Laserdrucker darauf.

Prüfung 4 und 5: Licht, Winkel und Entfernung

4. Bei schlechtem Licht und schräg testen

Kunden scannen Speisekarten in dämmrigen Restaurants, Plakate an Bushaltestellen nach Einbruch der Dunkelheit und Aufkleber an der Seite eines Lieferwagens im Regen. Testen Sie den Andruck unter einer Schreibtischlampe bei ausgeschaltetem Raumlicht und dann in einem Winkel von 30 Grad zur Oberfläche. Braucht der Code perfektes Licht und einen perfekt geraden Blick, versagt er bei einem erheblichen Teil der echten Scans.

5. In der Faustregel-Entfernung testen

Eine praktische Regel vieler Druckereien: Die Scan-Entfernung beträgt etwa das Zehnfache der Codebreite. Ein 3 Zentimeter breiter Code für ein Telefon in 30 Zentimetern, ein 10 Zentimeter breiter Code für ein Plakat, das aus einem Meter gelesen wird. Das ist eine Faustregel, keine Norm, und sie schwankt mit Telefon und Licht. Messen Sie die echte Entfernung, die Ihre Platzierung verlangt, etwa ein Kunde auf der anderen Seite einer Theke, und scannen Sie von dort.

Prüfung 6 bis 8: Ruhezone, Kontrast und Logo

6. Die Ruhezone prüfen

Die Ruhezone ist der leere Rand um den Code, der dem Decoder sagt, wo das Symbol endet. Denso Wave, das Unternehmen, das den QR-Code entwickelt hat, hält auf seiner Seite zur Bestimmung der Codefläche fest, dass ein QR-Code an allen Seiten einen vier Module breiten Rand benötigt. Designer schneiden ihn ständig weg, weil er wie verschwendeter Platz aussieht. Berührt ein Rahmen, eine Linie oder Fließtext die Kante des Codes, schieben Sie es hinaus, bis vier Module freier Hintergrund bleiben.

7. Den Kontrast prüfen

Decoder erwarten dunkle Module auf hellem Hintergrund. Ein dunkelblauer Code auf Weiß ist in Ordnung; ein gelber Code auf Weiß nicht, und ein heller Code auf dunklem Hintergrund ebenso wenig, denn manche Telefone lesen ihn schlecht oder gar nicht. Fotos oder Verläufe hinter einem Code brechen den Kontrast unvorhersehbar. Halten Sie den Hintergrund flächig und hell, den Vordergrund dunkel, und ist die Markenfarbe blass, nutzen Sie sie um den Code herum statt darin.

8. Das Logo gegen die Fehlerkorrekturstufe prüfen

Ein Logo in der Mitte funktioniert, weil der QR-Code redundante Daten trägt. Laut der Seite von Denso Wave zur Fehlerkorrekturfunktion stellen die vier Stufen L, M, Q und H einen steigenden Anteil der Daten wieder her, und eine höhere Stufe verbessert die Fehlerkorrektur, vergrößert aber den Code; Denso Wave empfiehlt Q oder H dort, wo Codes verschmutzen, und merkt an, dass M die häufigste Wahl ist. Ein Logo, das mehr Fläche bedeckt, als die Stufe wiederherstellen kann, macht den Scan unmöglich. Hat der Code ein Logo, stellen Sie die Stufe auf H, halten Sie das Logo klein und zentriert und wiederholen Sie die Prüfungen 1 bis 5, nachdem Sie es platziert haben, denn das Logo verändert alles davor.

Prüfung 9 und 10: das Ziel und wer den Link besitzt

9. Prüfen, ob das Ziel auf einem Telefon über https und ohne Login-Wand lädt

Der Scan ist nur die halbe Reise. Öffnen Sie das Ziel über mobile Daten, nicht über das Büro-WLAN, und bestätigen Sie vier Dinge: Die Seite nutzt https, sodass kein Telefon eine Warnung zeigt, sie lädt in wenigen Sekunden, sie steckt nicht hinter einem Login oder einer App-Installation, und sie ist in der Sprache des Publikums, das den Prospekt in der Hand hält. Ein deutscher Prospekt, der zu einer englischen Seite führt, verliert die meisten Leser beim ersten Bildschirm. Ist das Ziel ein PDF, sorgen Sie dafür, dass es im Browser öffnet und keinen Download erzwingt.

10. Prüfen, wer Domain und Link besitzt

Fragen Sie, wer die Domain kontrolliert, auf die der Code zeigt, und wer das Konto kontrolliert, in dem der Code liegt. Lautet die Antwort das private Konto eines Freelancers oder ein kostenloses Tool, für das niemand das Passwort hat, überlebt der Code diese Vereinbarung und stirbt. Unser Artikel zu Quishing und QR-Code-Phishing erklärt, warum die Domain auch für das Vertrauen der Kunden zählt: Eine erkennbare, gebrandete Kurzdomain ist leichter zu vertrauen als eine zufällige. Halten Sie Eigentümer, Konto und Verlängerungsdatum im Kampagnenregister fest, bevor die Dateien das Haus verlassen.

Eine letzte Frage, wenn Sie einen QR-Code testen vor dem Druck: Ist er dynamisch?

Alles oben setzt voraus, dass Sie beheben können, was Sie finden. Bei einem statischen Code geht das nicht: Das Ziel ist ins Muster eingebrannt, also bedeutet eine falsche URL oder eine Seite, die nächstes Jahr umzieht, einen Nachdruck. Ein dynamischer QR-Code enthält einen kurzen Redirect auf qreu.eu, und das Ziel dahinter lässt sich jederzeit ändern. Er druckt auch kleiner, weil ein kurzer Redirect weniger Module braucht als eine lange URL, was die Prüfungen 2 und 5 leichter macht.

Der Preis ist, dass ein dynamischer Code vom Fortbestehen des Anbieters und von Ihrem Abonnement abhängt. Dieses Risiko ist real und Thema unseres Artikels zur Frage, ob QR-Codes ablaufen. Bei EUQR zeigt ein gekündigter dynamischer Code 90 Tage lang Ihre eigene Recovery Page, bevor er auf eine generische Seite zurückfällt, und jeder Plan zählt unbegrenzt Scans; Starter kostet €0,99 pro Monat und Pro €9 pro Monat, wie auf der Preisseite aufgeführt. Laden Sie den Code als SVG für die Druckerei herunter, was jeder Plan enthält, und behalten Sie das PNG für Bildschirme.

Die Checkliste auf einer Seite

1. Mit einer iPhone-Kamera, einer Android-Kamera und einem älteren Telefon scannen.
2. Den Andruck mit 100 Prozent drucken und in Originalgröße scannen.
3. Auf dem endgültigen Material scannen, nicht auf Büropapier.
4. Bei schlechtem Licht und schräg scannen.
5. Aus der echten Entfernung scannen, mit dem Zehnfachen der Codebreite als Ausgangspunkt.
6. An allen Seiten eine Ruhezone von vier Modulen freihalten.
7. Dunkle Module auf flächigem, hellem Hintergrund; keine Verläufe oder Fotos hinter dem Code.
8. Logo nur mit Fehlerkorrekturstufe H, klein und zentriert; nach dem Einfügen erneut testen.
9. Ziel lädt über mobile Daten per https, ohne Login, in der richtigen Sprache.
10. Eigentum an Domain und Konto dokumentiert, und der Code ist dynamisch, damit er später korrigierbar ist.

Zwanzig Minuten, ein Andruck, drei Telefone. Geben Sie die Liste demjenigen, der die Druckdatei freigibt, und bitten Sie um ein Häkchen an jeder Zeile. Es ist die günstigste Versicherung im Marketing.